宫蓓蓓委员：

 您提出的“电商平台赋能‘代加工’企业加速孵化我区”提案收悉，现答复如下：

为充分发挥市场监管在高质量发展中的优势，进一步提升企业品牌的创造、运用和保护水平，培育经济增长新动能，促进电商平台赋能我区“自有品牌”建设，成立淄川经济开发区商标品牌服务站。

服务站由区市场监管局指导，淄博发思特专利商标事务所具体运营，现已经制订了章程和服务流程，有办公场所。淄川开发区正处申报国家级经济开发区的机遇期，我们相信服务站一定会为开发区集聚优势资源，创新驱动发展提供战略性支点作用。

以品牌服务站工作为推动力，整合区域优质供应链资源，政府多部门协调行动，在资源配置、政策扶持、市场规范等多方面发力，共同打造优良的品牌建设环境，推动区域品牌建设，助力品牌的培育、创造、保护、宣传、推广等工作。具体措施包括：

1、组织企业一把手品牌座谈和品牌学习。创建自有品牌是一个需要长期投入的过程，离不开企业最高领导者的全力支持，因此，先要让一把手形成发展自主品牌的意识，深刻认识到品牌转型对企业走出当前困境的重要意义。由品牌服务站组织策划，各关联部门参与，分阶段分产业组织多场针对企业一把手的品牌座谈会和培训会。

2、加强品牌的创造和培育。代工企业普遍缺乏自主品牌，要创建自己的品牌产品，主要从两个方面开展：一是企业根据自身条件和市场需求，自发寻找市场定位，创建品牌产品。二是组建行业联盟，整合研发资源和优质的供应链资源，共同打造联盟品牌。对于代工企业来说，主要特点是生产能力强，但设计研发能力普遍较弱。要塑造品牌，通常有以下几个步骤：一是发掘消费者的痛点需求，二是企业找准自己的产品定位，三是做产品开发，四是品牌的宣传和推广以及产品的组合战略。从源头上看，消费者的痛点需求往往是比较多的，对于代工企业来说，自行开发的成本往往比较高，一旦选择失误，损失惨重。且如果多家选择同一个方向，也会造成研发资源的浪费。

解决方案是发挥联盟的作用，由联盟协调产品的开发方向，一是联盟内企业针对不同的客户痛点需求，做细分产品的开发，可自行提报产品开发立项，对于相同的立项，联盟进行干预调整；二是对于一些较大的立项，组织多家企业进行研发设计，整合研发资源攻克难题。三是联盟深入分析行业变化、技术发展趋势、经济趋势等，比如开展专利导航、组织专家讨论，找寻产业新的爆发点，提前推出一些重点项目方向，悬赏或组织有能力的企业做研究开发。同时，从政府层面，对联盟项目进行扶持，在立项阶段给予一定的启动扶持资金，完成市场验证后，再给予一定的市场推广补贴。品牌指导站可作为联盟的日常运行机构。

3、做好品牌知识产权的保护工作。品牌在设计之初就要先进行商标的查询，确定可以使用后，及早的进行商标的注册申请，且要建立多品牌战略，不同的细分产品注册不同的商标名称。由品牌工作站指导商标的查询和注册工作，指导商标许可及再许可，开展集体商标、证明商标的保护、运用、管理、推广工作，引导使用主体统一品牌标识、统一质量标准、统一授权许可、统一溯源机制，加强行业自律，切实维护淄川品牌形象和声誉。同时，对于各项目研发成果，要采取完善的成果保护，包括采用专利申请、商业秘密等多维度保护措施。

4、新媒体全渠道布局，赋能品牌宣传。以建陶产业为例，一是建立淄川建陶品牌网站，由政府宣传部门/联盟机构负责日常运营淄川建陶品牌，在微信公众号、小红书、抖音、头条等平台进行图文、视频等内容的运营，种草IP。二是集合建陶企业的力量，通过企业官网、企业自媒体、企业视频号等，对联盟品牌进行统一宣传，形成多维度矩阵式宣传，共同提升品牌影响力，共同受益。三是借助淄博烧烤的流量，将品牌植入用户心智。

感谢您对我们工作的关心和支持，希望继续予以监督和指导。

                          淄川区市场监督管理局

                          2023年6月15日